三张名片解锁东莞荔枝出圈秘籍！2025食博会·预博会和农博会亮点揭秘

四月时分，岭南大地的400万亩荔枝林宛如绿色的海洋，泛起层层绿浪。

4月18日，在2025食博会·预博会和农博会举办的广东荔枝“12221”市场营销暨出海启动活动现场，东莞荔枝凭借“高端荔枝出东莞”这一鲜明标签，成功吸引了全场目光，成为焦点所在。

东莞市农业农村局副局长卢达明登台对东莞荔枝进行推介，他满怀信心地表示：“东莞荔枝具备巨大潜力、显著优势和独特特点！东莞荔枝诚挚邀请全球人民前来品尝，亲身感受‘美荔东莞’带来的甜蜜盛宴。”

从售价高达688元/斤的“荔枝爱马仕”冰荔，到海外展销短短五分钟便被抢购一空的火爆盛况，再到拥有全国六分之一新品种的强大育种实力，莞荔正凭借品质、历史和市场等多重优势，生动讲述着中国农产品品牌升级的精彩故事。

名片一：

　　实“荔”出圈

　　高端荔枝出东莞

有这样一种说法在业内广为流传：中国荔枝看广东，高端荔枝出东莞。

著名美食家蔡澜对莞荔赞誉有加，他曾说：“吃了岭南各地方的荔枝，挑来挑去还是东莞的最好。”

据了解，东莞荔枝的种植面积约为15.9万亩，预计今年产量在2.4 - 3万吨之间。尽管产量不算大，但东莞荔枝品种丰富、品质优良的特点十分突出。

东莞产出的冰荔、观音绿，被业界尊称为荔枝中的“爱马仕”。此前，这两个品种进驻了北京SKP、广州太古汇等高端商圈，受到消费者的热烈追捧，其中冰荔更是卖出了688元/斤的高价。

卢达明在推介中还透露了莞荔的强大底气：“东莞目前保存的荔枝种质资源超过360份。全市种植的优质荔枝占比超过90%，比全省平均水平高出20%以上。近年全省重点推广的10大荔枝新品种中，冰荔、观音绿、岭丰糯、唐夏红等4种均由东莞选育。”

品牌化是莞荔成功破圈的关键因素。2022年，东莞创新推出“莞荔天团”IP，通过拟人化、国潮动漫等新颖形式，让荔枝从传统的“土特产”摇身一变成为时尚的“潮文化”。

从传统的糯米糍、桂味、妃子笑等优质品种，到近年来新推出的观音绿、冰荔、岭丰糯、唐夏红、莞香荔等特色高端品种，8个莞荔优质品种共同组成莞荔天团。通过多维度创意打造，形成了全国独一无二的“美荔东莞 给荔中国”区域农产品IP，有力推动了产业价值的不断攀升。

名片二：

　　“荔”刻出海

　　东莞荔枝圈粉全球

“广东‘荔’量，马来飘香”的佳话，在东莞荔枝圈中被人们反复传颂。

2024年马来西亚展销会上，东莞的仙进奉、岭丰糯两大品种在短短五分钟内就被抢购一空。

当东莞荔枝那独有的甜蜜气息跨越千山万水，飘洋过海蔓延到海外时，莞荔独特的芬芳成功征服了马来西亚人民的味蕾，同时也成为连接中马两国友谊的美好纽带。

卢达明表示：“东莞荔枝积极拓展市场，不仅与京东、盒马等电商平台展开合作，在国内市场广泛销售，还积极走出国门，进军海外市场。特别是今年是荔枝大年，我们要实现增产增收的目标，让东莞荔枝主动适应消费市场的需求，在高端商圈赢得消费者的青睐。”

名片三：

　　“荔”久弥新

　　打造国家级岭南荔枝产业集群

如何让有着千年历史的荔枝产业保持常青？东莞给出的答案是建设国家级产业集群。

东莞荔枝的栽培历史可以追溯到秦汉时期，在唐宋时期达到鼎盛，素有“荔枝之乡”的美誉。

《中国果树志·荔枝卷》记载：“东莞是本区也是全省、全国最著名的荔枝产区”。

早在唐代就已有“荔园”记载的东莞，如今成功建成国家级岭南荔枝产业集群，获得了中央及地方超亿元资金的支持，形成了多个镇街联动发展的产业带。其中，大岭山、厚街被评为全国“一村一品”示范镇，18个村（社区）被评为省级专业村（荔枝类）。

东莞不仅致力于荔枝的种植，还加快了荔枝一二三产业的融合发展。从荔枝酒、荔枝醋、荔枝酥等深加工产品的开发，到休闲农业精品线路的打造，都为荔枝产业注入了新的活力，同时也带动了乡村文旅产业的发展。

作为东莞最具辨识度的特色农产品之一，东莞荔枝在2020年入选第五批中国重要农业文化遗产名单。2024年，广东岭南荔枝种植系统（增城、东莞、茂名）入选中国全球重要农业文化遗产预备名单，有望实现广东在这方面的历史性突破。

近年来，东莞围绕打好荔枝产业、市场、科技、文化“四张牌”的要求，因地制宜，充分发挥自身优势，采取多种举措推动荔枝产业高质量发展，不断以出众的品质擦亮“高端荔枝出东莞”这一金字招牌。